Badanie użyteczności i funkcjonalności produktu najczęściej przeprowadzane jest w paradygmacie pomiaru ilościowego. Realizowane jest wobec produktów już istniejących na rynku, mających określoną liczbę odbiorców. Celem zleceniodawcy owego badania jest uzyskanie odpowiedzi na takie pytania jak: kim jest grupa docelowa danego produktu? w ... Czytaj więcej

Wg badań psychologicznych jeden niezadowolony klient dzieli się przeciętnie negatywną informacją z dziewięcioma innymi osobami. Dwóch niezadowolonych klientów to już negatywna opinia wśród osiemnastu osób, trzech wśród dwudziestu siedmiu...itd. Owy efekt zwany efektem śnieżnej kuli, to  prawdziwy cios dla firmy. Na dzisiejszym rynku, charakteryzującym się wysokim wskaźnikiem konkurencyjności, pozytywna reputacja ... Czytaj więcej

Rynek badań marketingowych w Polsce na dobre zaczął się rozwijać po 1989 roku (powstanie pierwszej, niezależnej, polskiej firmy badawczej- Demoskop). Od tego czasu obserwujemy dynamiczny rozwój badań marketingowych. Najlepiej unaocznia to zestawienie obrotów owej branży: na przestrzeni jedenastu lat wzrosły one ponad dwudziestokrotnie(dane PTBRiO/ OFBOR ... Czytaj więcej

Korzenie technik projekcyjnych należy doszukiwać się w teorii mechanizmów obronnych Freuda. Jednak po raz pierwszy ową metodę do badań rynkowych zaaplikował Ernest Dichter, podczas realizacji projektu skoncentrowanego na psychologicznych aspektach komunikacji. Następnie był sukces z zastosowaniem owych metod przy analizie walorów smakowych kawy rozpuszczalnej. I tak ... Czytaj więcej

Z roku na rok rośnie liczba zleceń na badania rynkowe koncentrujące się na analizie poszczególnych elementów marki oraz jej całościowego wizerunku. Jak ważne są tego typu analizy, świadczy wysoki wskaźnik konkurencyjności rynku. Obecnie mamy do czynienia z ogromną ilością produktów o podobnych parametrach technicznych i jakościowych, ... Czytaj więcej