Badania segmentacyjne, jak sama nazwa wskazuje mają na celu wyodrębnienie istotnych grup konsumentów danego produktu lub usługi. Sama kategoryzacja konsumentów pod względem przypisanych kryteriów nie jest prosta i wymaga zastosowania zaawansowanych technik analizy statystycznej, nie wspominając już o przeprowadzeniu badania na próbie od n-1000 wzwyż ... Czytaj więcej

Do badań rynku wykorzystywane są różne metody, wśród nich sięga się także po metody jakościowe. Stosuje się ją w celu lepszego poznania klienta. Do metod jakościowych należą techniki projekcyjne, które wykorzystywane są w sytuacjach, gdy chcemy dowiedzieć się, co tak naprawdę myśli konsument, a o czym ... Czytaj więcej

Jedną z metod badawczych mających szerokie zastosowanie w badaniach marketingowych jest technika conjoint. Metoda sama w sobie polega na dekompozycji całościowej użyteczności produktu na użyteczności cząstkowe, przynależne do poszczególnych atrybutów, od najbardziej istotnych do najmniej istotnych. Celem metody jest uzyskanie informacji o najbardziej pożądanej konfiguracji ... Czytaj więcej

Na początku warto zacząć od analizy samego zapytania odnośnie wyceny badania przesłanego przez klienta. Jeżeli stwierdzamy ewidentne różnice wynikające z tytułu samego zapytania, a jego treści to należy skonfrontować nasze stanowisko ze stanowiskiem zainteresowanego. Pomagając firmie zainteresowanej badaniem, tak naprawdę pomagamy sobie. Przyjmijmy, że realizujemy badanie rynku ... Czytaj więcej

Jedną z wielu potrzeb informacyjnych jakie Zamawiający badanie chce uzyskać są dane odnośnie zachowań konsumenckich. Wyniki badania powinny zatem dostarczyć odpowiedzi na pytania: - co konsumenci kupują ? - kto dokonuje zakupu? konsument czy klient ( pamiętajmy, że konsument nie musi być klientem), - gdzie dokonywany jest zakup? - dlaczego konsumenci kupują ... Czytaj więcej